摘要： 一、男裝商標(biāo)的出現(xiàn)早在古老的封建社會(huì)，就曾有男式的服飾，如：民間傳說(shuō)中的狐貍皮衣服；而出土的膠鞋類(lèi)似男士現(xiàn)在的皮鞋，都被認(rèn)為是男裝的第一批原型服飾；康熙帝年間的大褂也是男裝的發(fā)展比...

一、男裝商標(biāo)的出現(xiàn)

早在古老的封建社會(huì)，就曾有男式的服飾，如：民間傳說(shuō)中的狐貍皮衣服；而出土的膠鞋類(lèi)似男士現(xiàn)在的皮鞋，都被認(rèn)為是男裝的第一批原型服飾；康熙帝年間的大褂也是男裝的發(fā)展比較典型的一個(gè)例子。

二、初期男裝商標(biāo)

早在十八世紀(jì)，為了應(yīng)付當(dāng)時(shí)新興工業(yè)文明，出現(xiàn)了眾多以把握這些發(fā)展而建立的企業(yè)，他們經(jīng)營(yíng)高檔男縫制男裝，并開(kāi)創(chuàng)了男裝商標(biāo)的新紀(jì)元。這些企業(yè)曾以Ugo 、Restful、Abington等作為商標(biāo)，推出眾多百年不變的男裝服飾，例如剪裁精細(xì)、貼身英古典樣式的衣領(lǐng)，以及外套、單品牛仔褲等等，都印證了男裝商標(biāo)已經(jīng)走進(jìn)了很多世界名牌企業(yè)的春天下月。

三、進(jìn)入現(xiàn)代時(shí)代

繼1853年，F(xiàn)rancois Martial 設(shè)計(jì)出可愛(ài)浪漫的拼花男裝，推動(dòng)了現(xiàn)代男裝品牌的出現(xiàn)，隨著現(xiàn)代社會(huì)化生活的解放和進(jìn)步，20世紀(jì)之后發(fā)展出來(lái)了像Versace、Bloomingdale’s、Country Club等眾多以聯(lián)名品牌貿(mào)易化的全球性男裝商標(biāo)，越來(lái)越多高檔的婚禮禮服，電影比賽的T臺(tái)秀由男裝而改變，既時(shí)尚又有品位，非常符合現(xiàn)代時(shí)尚的審美觀，使現(xiàn)代男裝品牌不斷興旺發(fā)展壯大。

四、平民主義運(yùn)動(dòng)和演變

隨著自動(dòng)化的發(fā)展和出國(guó)留學(xué)的浪潮，男裝品牌在現(xiàn)代化的趨勢(shì)中有可觀的發(fā)展，如歐式元素的 Rocco、英倫風(fēng)格的 DKNY、美式初級(jí)小販休閑服裝品牌Hudson等，他們既是男裝街頭風(fēng)格的代表，也是對(duì)現(xiàn)代文明成熟的認(rèn)知，讓男士們擁有更平民化的審美體驗(yàn)。

五、個(gè)性發(fā)展

進(jìn)入21世紀(jì)，男裝商標(biāo)繁榮發(fā)展，除出現(xiàn)了眾多百年企業(yè)，也越來(lái)越多次以個(gè)性角度出發(fā)的男裝品牌，如松竹梅TOMI，以'Herringbone & Rox'為品牌特色的流行的英倫風(fēng)尚，也給現(xiàn)代男裝提供了靈感。當(dāng)然，現(xiàn)如今也有‘H&M’、‘American Eagle’等滿足中產(chǎn)階級(jí)日常打扮，極簡(jiǎn)主義打破傳統(tǒng)服裝固有觀念，男士定制可謂是又一時(shí)尚新體驗(yàn)。

六、未來(lái)

男裝品牌，隨著時(shí)代的發(fā)展以及人們衣著追求的不斷進(jìn)步，現(xiàn)代男裝的繁榮發(fā)展空間和范圍沒(méi)有局限。未來(lái)，每一位男士都會(huì)根據(jù)自身的穿衣風(fēng)格需要，定制著適合自己的服裝，再繼續(xù)呈現(xiàn)男裝新的繁榮發(fā)展局面。

（一）買(mǎi)男裝商標(biāo)的作用

1、增強(qiáng)銷(xiāo)售特定商品的信任度。品牌標(biāo)志可以幫助消費(fèi)者認(rèn)出當(dāng)前的商品是屬于哪個(gè)特定的品牌的，這樣可以幫助消費(fèi)者減少購(gòu)買(mǎi)時(shí)的疑惑，更好地實(shí)現(xiàn)放心購(gòu)買(mǎi)。

2、增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意向。當(dāng)消費(fèi)者相信該品牌的時(shí)候，他就會(huì)更有購(gòu)買(mǎi)的誠(chéng)意，而擁有許多購(gòu)買(mǎi)男裝的商標(biāo)將有助于表現(xiàn)出特定商品的特性，增強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的意愿。

3、擴(kuò)大品牌影響力和強(qiáng)化品牌形象。購(gòu)買(mǎi)男裝商標(biāo)可以使企業(yè)實(shí)現(xiàn)更廣泛的效果，從而能夠強(qiáng)化企業(yè)的品牌形象，同時(shí)使企業(yè)的品牌有更多的影響力。

4、為企業(yè)的未來(lái)發(fā)展打基礎(chǔ)。買(mǎi)男裝商標(biāo)可以聲明企業(yè)的主題，并有助于將企業(yè)的品牌形象和目標(biāo)定位在更大的范圍之內(nèi)，使企業(yè)到達(dá)更有競(jìng)爭(zhēng)力的定位，為企業(yè)今后的發(fā)展鋪墊基礎(chǔ)，提供可持續(xù)發(fā)展的藍(lán)圖。

（二）買(mǎi)男裝商標(biāo)的考慮

1、考慮品牌形象。在買(mǎi)男裝商標(biāo)時(shí)，要考慮它是否能夠充分表達(dá)企業(yè)品牌的特色和文化，以及它是否能夠打動(dòng)受眾。

2、考慮設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。品牌標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)最好使用更簡(jiǎn)單的技巧，使其在反復(fù)表達(dá)的時(shí)候容易傳達(dá)出特定的意思，從而更利于推廣和記憶。

3、考慮設(shè)計(jì)風(fēng)格。在買(mǎi)男裝商標(biāo)時(shí)，也應(yīng)當(dāng)注意設(shè)計(jì)的風(fēng)格，看它是否與潮流的風(fēng)格或其他品牌的風(fēng)格相匹配。

4、考慮市場(chǎng)表現(xiàn)力。品牌標(biāo)志也可以在一定程度上代表企業(yè)的市場(chǎng)表現(xiàn)力，它可以幫助企業(yè)強(qiáng)化口碑、價(jià)值觀以及對(duì)外形象。