摘要： 自2015年舉辦以來，天貓金妝獎備受行業和消費者關注，被譽為“美妝界奧斯卡”。對于布局線上的品牌來說，這也是一年一度對品牌力、運營實力的一場大考。去年拿下“年度單品”和“潔面類人氣...

自2015年舉辦以來，天貓金妝獎備受行業和消費者關注，被譽為“美妝界奧斯卡”。對于布局線上的品牌來說，這也是一年一度對品牌力、運營實力的一場大考。去年拿下“年度單品”和“潔面類人氣單品”的一葉子，今年成績如何？

昨日（3月4日），2018天貓金妝獎頒獎盛典于上海召開，“年度品牌獎”、“年度單品獎”在內的多個重量級獎項悉數揭曉。

值得關注的是，上美旗下一葉子品牌收獲頗豐：一葉子拿下“年度面膜”品牌大獎；兩款明星產品——一葉子鮮嫩水光面膜套裝、一葉子酪梨水漾保濕潔面乳分別斬獲“2018年度美妝明星商品獎”?？磥恚缟心贻p、新鮮的一葉子已經在同樣年輕化的電商渠道，找準了運營之道，站上了銷售高點。

拿下年度面膜+年度明星商品，一葉子金妝獎“大豐收”

作為國內最具權威的美容化妝品排行榜之一，天貓金妝獎的“年度品牌大獎”，都是基于前一年在天貓平臺上，上億消費者與上千美妝品牌發生的海量搜索、線上互動、好評率、試用報告、購買數量、服務標準等真實交易綜合排名而產生的，可謂含金量十足。

那么，一葉子憑借哪些實力，在眾多中外品牌“廝殺”中突圍，一舉斬獲“年度面膜”與“年度明星商品”兩項大獎？

最直觀的自然是銷量。2017年雙十一，一葉子天貓旗艦店以超過1.61億的成交額， 位列國貨美妝top3。

同時，對于年輕人聚集的線上平臺，一葉子也不遺余力地以差異化的營銷手段，占領消費者心智。據悉，去年11月，一葉子天貓定制款——會唱歌的面膜CD機在湖南衛視《天天向上》亮相，雙11活動期間該產品大賣，化身當月爆款。

雙11當天，一葉子通過“天貓雙11晚會”互動，使得天貓旗艦店進入流量高峰期。同時，一葉子還將天貓旗艦店與線下門店充分結合，實現全面營銷，另加網紅直播、明星推薦、線下萬店同慶等方式為品牌造勢。

上美公司電商二部總經理毛茂竹（左2）領取獎杯

此外，一葉子大手筆冠名各類熱門綜藝節目和IP電視劇，比如《火星情報局》、《我想和你唱》等，不僅極大地提高了品牌聲量，也將“新鮮有營養”的品牌內涵傳遞給了眾多消費者。

天貓金妝獎現場——一葉子展區

可見，以品質為基石的品牌力，加上多樣化的營銷手段，使得一葉子在線上獲得了極高的影響力與聲譽。此次金妝獎頒獎典禮上再獲大獎，一葉子可謂實至名歸。

金妝加冕，一葉子的2018還有更多“好戲”

2018開年之際，金妝獎兩項大獎的頒布，為一葉子新一年的發展打響了頭炮。而且，玩轉娛樂營銷的一葉子，已經在2018年初“搞”出了兩件大事，極力在互聯網時代之下的品牌營銷中，占據領先地位。

首先是斥重金冠名掀起街舞熱潮的熱門綜藝《這！就是街舞》，據悉，一葉子在未來的三個月中，將以“一葉子圖個新鮮”為傳播主題，以《這！就是街舞》為主要傳播平臺，同步打造聯動視頻網站、微博、電商、IP定制產品等多平臺的整合傳播方案，搶占頭部資源，提升品牌影響力。

同時，繼先后簽下鹿晗、郭采潔、劉昊然為代言人之后，一葉子最近又新簽下了兩位“新鮮”藝人——生于1993年的胡一天和生于1998年的宋祖兒。3月3日，胡一天限量定制版少女心禮盒上線，受到粉絲的熱烈追捧?？磥?，憑借豪華代言陣營的強大粉絲號召力，一葉子對于年輕群體的收割自然更加得心應手。

一葉子品牌相關負責人表示，互聯網時代之下的品牌營銷，具有年輕化、迅速化、廣泛化等特點，一葉子一直以來都力求以“潤物細無聲”的方式將品牌植入消費者心中，因此一葉子力求以優質內容以及無處不在的品牌露出，打造出專屬于一葉子的營銷時代。

除了娛樂營銷方面的動作外，一葉子也在2018年正式開啟了shopping mall 2000品牌店項目，再結合品牌從面膜品類轉向多品類發展的品牌策略，一葉子的2018更加好看了。