摘要： 自2015年舉辦以來(lái)，天貓金妝獎(jiǎng)備受行業(yè)和消費(fèi)者關(guān)注，被譽(yù)為“美妝界奧斯卡”。對(duì)于布局線上的品牌來(lái)說(shuō)，這也是一年一度對(duì)品牌力、運(yùn)營(yíng)實(shí)力的一場(chǎng)大考。去年拿下“年度單品”和“潔面類人氣...

自2015年舉辦以來(lái)，天貓金妝獎(jiǎng)備受行業(yè)和消費(fèi)者關(guān)注，被譽(yù)為“美妝界奧斯卡”。對(duì)于布局線上的品牌來(lái)說(shuō)，這也是一年一度對(duì)品牌力、運(yùn)營(yíng)實(shí)力的一場(chǎng)大考。去年拿下“年度單品”和“潔面類人氣單品”的一葉子，今年成績(jī)?nèi)绾危?/p>

昨日（3月4日），2018天貓金妝獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典于上海召開，“年度品牌獎(jiǎng)”、“年度單品獎(jiǎng)”在內(nèi)的多個(gè)重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)悉數(shù)揭曉。

值得關(guān)注的是，上美旗下一葉子品牌收獲頗豐：一葉子拿下“年度面膜”品牌大獎(jiǎng)；兩款明星產(chǎn)品——一葉子鮮嫩水光面膜套裝、一葉子酪梨水漾保濕潔面乳分別斬獲“2018年度美妝明星商品獎(jiǎng)”。看來(lái)，崇尚年輕、新鮮的一葉子已經(jīng)在同樣年輕化的電商渠道，找準(zhǔn)了運(yùn)營(yíng)之道，站上了銷售高點(diǎn)。

拿下年度面膜+年度明星商品，一葉子金妝獎(jiǎng)“大豐收”

作為國(guó)內(nèi)最具權(quán)威的美容化妝品排行榜之一，天貓金妝獎(jiǎng)的“年度品牌大獎(jiǎng)”，都是基于前一年在天貓平臺(tái)上，上億消費(fèi)者與上千美妝品牌發(fā)生的海量搜索、線上互動(dòng)、好評(píng)率、試用報(bào)告、購(gòu)買數(shù)量、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等真實(shí)交易綜合排名而產(chǎn)生的，可謂含金量十足。

那么，一葉子憑借哪些實(shí)力，在眾多中外品牌“廝殺”中突圍，一舉斬獲“年度面膜”與“年度明星商品”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)？

最直觀的自然是銷量。2017年雙十一，一葉子天貓旗艦店以超過(guò)1.61億的成交額， 位列國(guó)貨美妝top3。

同時(shí)，對(duì)于年輕人聚集的線上平臺(tái)，一葉子也不遺余力地以差異化的營(yíng)銷手段，占領(lǐng)消費(fèi)者心智。據(jù)悉，去年11月，一葉子天貓定制款——會(huì)唱歌的面膜CD機(jī)在湖南衛(wèi)視《天天向上》亮相，雙11活動(dòng)期間該產(chǎn)品大賣，化身當(dāng)月爆款。

雙11當(dāng)天，一葉子通過(guò)“天貓雙11晚會(huì)”互動(dòng)，使得天貓旗艦店進(jìn)入流量高峰期。同時(shí)，一葉子還將天貓旗艦店與線下門店充分結(jié)合，實(shí)現(xiàn)全面營(yíng)銷，另加網(wǎng)紅直播、明星推薦、線下萬(wàn)店同慶等方式為品牌造勢(shì)。

上美公司電商二部總經(jīng)理毛茂竹（左2）領(lǐng)取獎(jiǎng)杯

此外，一葉子大手筆冠名各類熱門綜藝節(jié)目和IP電視劇，比如《火星情報(bào)局》、《我想和你唱》等，不僅極大地提高了品牌聲量，也將“新鮮有營(yíng)養(yǎng)”的品牌內(nèi)涵傳遞給了眾多消費(fèi)者。

天貓金妝獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)——一葉子展區(qū)

可見，以品質(zhì)為基石的品牌力，加上多樣化的營(yíng)銷手段，使得一葉子在線上獲得了極高的影響力與聲譽(yù)。此次金妝獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上再獲大獎(jiǎng)，一葉子可謂實(shí)至名歸。

金妝加冕，一葉子的2018還有更多“好戲”

2018開年之際，金妝獎(jiǎng)兩項(xiàng)大獎(jiǎng)的頒布，為一葉子新一年的發(fā)展打響了頭炮。而且，玩轉(zhuǎn)娛樂(lè)營(yíng)銷的一葉子，已經(jīng)在2018年初“搞”出了兩件大事，極力在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之下的品牌營(yíng)銷中，占據(jù)領(lǐng)先地位。

首先是斥重金冠名掀起街舞熱潮的熱門綜藝《這！就是街舞》，據(jù)悉，一葉子在未來(lái)的三個(gè)月中，將以“一葉子圖個(gè)新鮮”為傳播主題，以《這！就是街舞》為主要傳播平臺(tái)，同步打造聯(lián)動(dòng)視頻網(wǎng)站、微博、電商、IP定制產(chǎn)品等多平臺(tái)的整合傳播方案，搶占頭部資源，提升品牌影響力。

同時(shí)，繼先后簽下鹿晗、郭采潔、劉昊然為代言人之后，一葉子最近又新簽下了兩位“新鮮”藝人——生于1993年的胡一天和生于1998年的宋祖兒。3月3日，胡一天限量定制版少女心禮盒上線，受到粉絲的熱烈追捧。看來(lái)，憑借豪華代言陣營(yíng)的強(qiáng)大粉絲號(hào)召力，一葉子對(duì)于年輕群體的收割自然更加得心應(yīng)手。

一葉子品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之下的品牌營(yíng)銷，具有年輕化、迅速化、廣泛化等特點(diǎn)，一葉子一直以來(lái)都力求以“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式將品牌植入消費(fèi)者心中，因此一葉子力求以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及無(wú)處不在的品牌露出，打造出專屬于一葉子的營(yíng)銷時(shí)代。

除了娛樂(lè)營(yíng)銷方面的動(dòng)作外，一葉子也在2018年正式開啟了shopping mall 2000品牌店項(xiàng)目，再結(jié)合品牌從面膜品類轉(zhuǎn)向多品類發(fā)展的品牌策略，一葉子的2018更加好看了。