摘要： 品牌形象，就是指企業通過將某種品牌與目標消費者生活工作中的某種事物、某些事件之間建立起的一種聯系。這種被聯系的對象經常就是品牌的形象。并且品牌形象代表著品牌的實力與品質。很多消費者...

品牌形象，就是指企業通過將某種品牌與目標消費者生活工作中的某種事物、某些事件之間建立起的一種聯系。

這種被聯系的對象經常就是品牌的形象。并且品牌形象代表著品牌的實力與品質。很多消費者都會根據品牌形象進行消費。畢竟良好的品牌形象也是企業在市場競爭中的一種有力武器。

但是，品牌形象是一個綜合的概念，它是受感知主體的主觀感受、感知方式、感知背景影響的。不同的消費者，對品牌形象的認知和評價很可能是不同的。

你對品牌形象是否有了正確的認識？根據全球公認的品牌大師艾克（Aaker）在他1991年的一篇文章中指出，品牌形象就是消費者心中對品牌的認知，也就是消費者對品牌的想法、感受與期望。

根據品牌大師對品牌形象的描述，或許你會對這個主題詞有更深刻的了解。

良好的品牌形象，也是衡量一個品牌成功的重要評價指標。

而根據市場君了解，今次談論的品牌形象，把品牌形象分為品牌視覺形象與品牌心理形象。

所謂的視覺形象，就是消費者看到、傳播到的視覺設計進而傳播要素，這也是目前企業構建品牌的重要手段，正如歐美企業，就是一個很好的例子，它們深諳著這一點，它們品牌的成功很大程度上就是依賴了這一點。

所謂的心理形象，就是消費者對品牌的心理感受，相對主觀和籠統，是一種整體的品牌印象。心理形象這一方面可依賴之前的影像，也可依賴品牌體驗和文化感知等其他因素。

通過很多企業的實踐研究，我們也會發現，若企業能真正把品牌形象這方面做好，這個品牌就能做得極為成功。然而，相信，很多企業品牌管理的最終目標，就是在目標消費者群體心中建立起企業所希望的品牌形象。

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如何塑造品牌形象

為了能夠提高品牌的銷量，加速企業的發展，很多企業都十分注重品牌形象的塑造。另外，品牌形象塑造是一項長期而艱巨的任務，它不是哪一個人或哪一個具體行動就可以完成的。它需要按照一定的原則，通過一定的途徑，全方位地精心塑造。然而，一個企業該如何塑造品牌形象，也成為一個重點問題。

? 品牌設計

優化品牌設計，對品牌名稱、標志和包裝進行設計是突出品牌個性、提高品牌認知度、體現品牌形式美的必由之路和有效途徑，這是塑造品牌形象必不可少的步驟。

那么，這次我們就主要抓住品牌標志設計這方面來講，由于消費者購買商品的心理活動，一般總是對商品認識過程開始，因此，在這競爭激烈的市場上，品牌成為人們選擇商品的重要依據，尤其是如今的潮流時尚的時代，更多消費者都存在一種攀比心理。然而，商品也成為了人們地位、實力的象征。由此，品牌形象的意義也顯得越來越重要。

因此，品牌的標志也極為重要，一個標志物能夠幫助人認知并聯想，使消費者產生積極的感受、喜愛和偏好，品牌的形象標志不僅能使該品牌區別于其他品牌的重要標志，還能通過品牌形象設計的視覺刺激引起了消費者的注意和興趣，從而加深消費者對品牌的認識。

極大可能，很多消費者對品牌的偏好大部分是從視覺中獲得的，所以，樹立良好的品牌視覺形象是十分重要的。

很多品牌之所以在新的市場格局中能夠扮演著特別搶眼的角色，很大程度上得益于優秀的品牌形象設計，而且，這種形象設計使得品牌的知名度得意體現。

為塑造良好的品牌形象，不僅要對品牌識別的各要素進行精心策劃與設計，還要使各要素之間協調搭配，形成完整的品牌識別系統，產生最佳的設計效果。正如我們最為熟知的品牌：麥當勞、耐克等品牌。眾所周知，這些品牌的標志都極具創意，賦予了品牌的獨特魅力。