摘要： 曾經何時，我們的生活的一切都不離開手機、電腦、平板這些電子產品，而陪伴我們的學生時代的厚重的書籍，密密麻麻的筆記本斗魚隨著互聯(lián)網的迅速發(fā)展慢慢地淡出了我們的視線，但是即使如此，電子...

曾經何時，我們的生活的一切都不離開手機、電腦、平板這些電子產品，而陪伴我們的學生時代的厚重的書籍，密密麻麻的筆記本斗魚隨著互聯(lián)網的迅速發(fā)展慢慢地淡出了我們的視線，但是即使如此，電子產品依然代替不了紙質產品的那一份感覺，不少人還是會選擇使用紙質產品來工作與學習。

在電子產品甚囂塵上的今天，文具市場得不到更多的青睞，而在全球文具產業(yè)增長明顯下滑，各種紙制品工廠紛紛倒閉的大環(huán)境下，有一家品牌的筆記本卻能賣出一本150元到500元的高價，并且其銷售額從09年的4000萬到16年的約1.4億歐元，相當于10億人民幣，實現了3倍的增加，堪稱文具界的“愛馬仕”，它就是Moleskine。

早在2013年，Moleskine的母公司就上市了，市值達到5億歐元，成為了與Prada齊名上市的意大利奢侈品公司。那么，Moleskine 是如何一步一步走到今天，直至成為筆記本中的奢侈品的？

1

品牌獨特定位：有故事的筆記本

如果是一個普通的不能再普通的筆記本，那么它只有存在在使用價值，那就是拿來記錄東西，而Moleskine的筆記本之所以與眾不同，首先就是它的出身不凡，它是一本有故事的筆記本，那么它就有了收藏價值，具備了情懷這種感性價值，而這種價值并不只是產品附加值那樣核算，甚至足以超過其本身的價值。

Moleskine 就是一個相當會講故事的品牌，它的成功有一個至關重要的因素——宣傳定位。Moleskine 一直有著清晰明確的定位：二十世紀歐洲藝術家和知識分子使用的筆記本。